5月19日是第14个“中国旅游日”。围绕“畅游中国，幸福生活”主题，沪上62家景区（点）门票惠民、五个系列文商旅体展融合线路发布、“Shanghai Pass”都市旅游卡上新……一系列丰富多彩的文旅活动，折射出上海文旅产业发展最新成果和文旅消费最新趋势。
整合“上海+”
入境旅游“第一站”逐步形成
在“5·19中国旅游日”上海市主题活动以“Visit Shanghai 这里是上海”为主题。一款“Shanghai Pass”都市旅游卡上线，作为上海优化入境游客服务的创新举措颇为吸睛。
据上海久事集团旗下都市旅游卡公司有关负责人介绍，“Shanghai Pass”具有非实名、跨场景、小额支付特色，主要面向对移动支付不那么熟练或热衷的人群，入境游客便是主要服务对象。
记者查阅信息，“Shanghai Pass”购卡、充值、退资、维修服务点涵盖上海浦东、虹桥交通枢纽，以及上海火车站、人民广场、陆家嘴、徐家汇等客流量大的地铁站点服务中心。使用场景包括上海公交、地铁、出租车、轮渡等交通工具，上海东方明珠广播电视塔、黄浦江游览、上海博物馆等知名景区（点）和文博场馆以及新世界城、第一食品等购物场景。
入境游客在上海豫园商圈观光。新华社记者 陈爱平 摄
同时，上海与全国更多省市的联动更加深入。上海文旅部门联合国内知名目的地和入境旅行社共同打造的十条“看上海·游中国”精品线路产品对外发布，一程多站，分别包括北京、上海、西安、敦煌、桂林、成都、苏州、杭州等地。桂林唐朝国际旅行社销售总监杨鑫介绍：“随着海外游客来华出行频次增加，我们会推荐不同的产品线路，但上海一定是不会错过的。不仅因为上海是重要的口岸、交通便捷，也因为‘上海旅游’是‘中国旅游’最具吸引力的IP之一。”
立足国内大循环中心节点和国际国内双循环战略链接的功能定位，上海还积极助力推动长三角市场乃至国内旅游市场发展。携程集团公共事务关系总监王丹介绍，今年以来至今，北方省市赴上海旅游同比增长24.1%，北方省市游客在沪旅游消费占比重较去年同期进一步扩大。“小冻梨”和“小土豆”齐聚魔都，为市场持续繁荣发展注入信心。
“借‘中国旅游日’契机举办活动、推出新产品，可以更好地让世界看到中国人民的幸福生活。”中国旅游研究院院长戴斌说，这对于讲好民族复兴、人民幸福的中国故事是一个有效的载体和路径。
扩容“惠民+”
城旅一体形成“大IP”
彰显中国旅游日的惠民特色，今年5月17日至19日，上海60余家景区半价或免门票迎客，包括上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等多个A级旅游景区。各区也纷纷推出主题活动，邀市民游客共享美好节日。
游客来到上海海昌海洋公园游玩。新华社记者 方喆 摄
宝山区举办邮轮旅游度假区生活节、博物馆市集、上海邮轮港国际帆船赛等主题活动，发布“银龄生活 老邮所乐”邮轮旅游项目并成立“宝山泛亚邮轮旅游法律服务工作室”，为游客提供更周到的服务；普陀区发布“做一天上海人”精品旅游线路。虹口推出“乐游”“乐享”“乐活”3大主题活动；嘉定以“行远见美，独此一嘉”为主题推出5个板块19项活动；临港新片区举办“临港·遇见爱”浪漫主题月活动……
“广大游客到了旅游目的地，也会进入当地居民的美好生活中、感受当地人的美好生活。旅游目的地成为主客共享的美好生活新空间。”戴斌说。
在徐汇西岸滨水空间咖啡香与花香四溢，骑行、轮滑、攀岩、篮球等各类体育运动场地客流“爆棚”，搭配龙美术馆、西岸美术馆等推出的全新大展和精彩纷呈的琴棋书画非遗互动活动，不同年龄、不同爱好的市民游客都能获得层次丰富的消费体验。
上海居民周婷在徐汇滨江遛狗、喝咖啡，父母在这里赏花，儿子在这里参与滑板运动。在她看来，上海文旅“最大的”惠民是逐步实现“处处是景、时时宜游、城就是景、人在景中。”
近年来，上海文旅以“道路+”“公园+”“生活圈+”为主要路径，以“深度游、微旅行、慢生活”为发展导向，打造市民“家门口的好去处”205处，遍布全市16个区的各个街镇，形成了“十五分钟生活圈”，以及深受市民游客喜爱的城市漫步线路。今年，上海将推出第五批50个上海市民“家门口的好去处”，与市民日常生活融为一体。
深化“文旅+”
文商旅体展激发消费活力
这个周末，中国旅游日“接棒”国际博物馆日，给市民游客奉上丰富的文旅盛宴。
5月18日，来自上海爱乐乐团的乐手们在上海自然博物馆展区为参观者表演长笛大提琴二重奏。新华社记者 方喆 摄
18日晚间，“趣玩｜2024自然博物馆之夜”主题活动在上海自然博物馆（上海科技馆分馆）上演。观赏“点水成冰”“银镜反应”“自制彩虹雨”等奇妙的科学实验，自己动手开发一个“小程序”，做一只牢靠温暖的“鸟巢”，结一盏海派绒花灯，在古生物化石模型前听一场古典音乐表演……10岁的小观众王磊在场馆里流连忘返。
“我们引入非遗展示、音乐会、脱口秀等丰富的文化艺术活动，吸引广大观众游客对科学的兴趣。”上海自然博物馆展教中心负责人唐先华说。“科技+文旅”已成为上海文旅活动的一大特色。
据上海市文化和旅游局统计，上海已备案博物馆165座，平均每15.1万人拥有一座博物馆；2023年全市博物馆接待的参观者中，超过60%是35岁以下的年轻人；全市文博场馆参观者超过60%是“拉杆箱一族”；85%以上的人士有在博物馆内或在周边商圈购物的偏好。
今年中国旅游日之际，上海进一步深挖“文旅+”内涵，全新推出“‘烟火’旅游线”“影视旅游线”“购物旅游线”“文体旅游线”和“展博旅游线”五个主题30条旅游线路，以展会、文艺、旅游、体育、购物的流量带动作用，向海内外游客进一步展示上海多元城市魅力。
根据美团消费数据，人民广场、五角场、陆家嘴、徐家汇、南京西路、七宝等商圈，已成为市民游客“风向标”。“上海礼物”线下集合店首店19日在陆家嘴商圈开业，云集近百个“上海礼物”单品，许多产品已成为游客来沪人手一份的“伴手礼”。
随着上海文旅市场强劲复苏、供需两旺，文商旅体展深度联动、跨界融合，入境旅游市场稳步复苏，上海正着力完善现代旅游业体系，推动旅游业高质量发展行稳致远，建设世界著名旅游城市的“蓝图”正逐步变成“实景图”。
