2024年5月19日是第14个中国旅游日。今年中国旅游日的主题为“畅游中国，幸福生活”。当天上午，以“Visit Shanghai 这里是上海”为主题的“5·19中国旅游日”上海市主题活动启动仪式在上海城市规划展示馆举行。
62家景区（点）门票惠民、“五大系列”文商旅体展融合线路发布、 “Shanghai Pass”都市旅游卡揭幕……“5·19中国旅游日”上海市主题活动以一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，促进上海文旅消费提质扩容，进一步做深做实“文化、体育、旅游、商业、展会”联动融合发展，充分放大上海作为展示中华优秀传统文化的窗口效应，全力打造中国入境旅游“第一站”，助力上海加快建设国际消费中心城市。
文化旅游是小康生活的刚需、美好生活的必需、品质生活的标配。今年以来，上海文旅市场强劲复苏、供需两旺、亮点纷呈，文商旅体展深度联动、跨界融合，入境旅游市场稳步复苏、趁势而起，上海建设世界著名旅游城市的“蓝图”正逐步变成“实景图”。
启动仪式活动现场，市文化旅游局领导与有关企业代表、境外驻沪机构代表和上海国际旅游形象公益推广人代表共同启动“5·19中国旅游日”上海市主题活动；为新近获评国家5A级旅游景区的崇明区西沙明珠湖景区及入选第一批国家工业旅游示范基地的上海江南造船工业旅游基地、上海苏河水岸工业旅游基地和上海老港生态环保工业旅游基地举行授牌仪式；都市旅游卡新产品“Shanghai Pass”在活动现场正式揭牌亮相。
整合“上海+”
入境旅游第一站新格局逐步形成
作为海外游客进入中国的重要门户和枢纽，上海正在从“产品品质化”“支付便利化”“服务国际化”三方面着手，切实打造中国入境旅游第一站、第一城。今年中国旅游日，上海推出一系列行动，向海内外旅客展示上海都市旅游“首选地”的美好形象，以吸引更多境外游客到访上海、畅游中国。
在本次活动中，久事集团旗下都市旅游卡公司发布首张服务于入境游客专属需求的都市旅游卡——Shanghai Pass。这款产品呈现非实名、跨场景、小额支付三大特色，覆盖本市交通出行、景区（点）、文旅场馆、商超购物等多元消费场景，保障入境游客在上海便利出行、安心旅游。
主要面向海内外游客的十条“看上海·游中国”精品线路产品也在本次活动上对外发布。这些线路由上海文旅携手国内知名目的地和入境旅行社共同打造，聚焦全国一程多站，将为推动入境旅游的全方位发展提供全新动能。
同时，中国旅游集团旅行服务有限公司、上海久事旅游（集团）有限公司和上海锦江国际旅游股份有限公司三家企业宣布联手共建上海入境旅游推广中心。该中心将通过央地企业合作，充分发挥三方的资源禀赋和行业经验，为做强做优入境旅游业务发挥行业创新引领作用。
此外，在今年“5·19中国旅游日”期间，上海还上线上海城市形象宣传片新增语种版本，发布精选传统文化体验地的“东方生活美学指南图”，以实际行动提升入境旅游便利度、城市友好度。
扩容“惠民+”
文旅产品满足人民生活必需新作用日臻显现
近年来，上海文旅深入践行人民城市理念，坚持把最好资源留给人民、以优质供给服务人民，让生活在这座城市的每一个人，美美与共、与美同行。
文旅惠民是中国旅游日·上海不变的主题，今年本市继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，60余家景区（点）开展半价或免门票迎客，包括东方明珠、上海野生动物园、海昌海洋公园、上海欢乐谷等。同时，针对中国旅游日当天（5月19日）出生的游客，本市23家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。
作为本次中国旅游日上海主题活动的5个活动分会场，普陀、虹口、宝山、嘉定和临港等地与主会场联动，围绕邮轮旅游、文旅消费、入境旅游、文旅惠民等领域举办系列分会场活动。普陀发布“做一天上海人”精品旅游线路、虹口推出“乐游”“乐享”“乐活”3大主题活动、宝山开启“幸福生活，向海寻梦”系列宝山邮轮旅游特色项目、嘉定以“行远见美，独此一嘉”为主题推出5个板块19项活动、临港新片区举办“临港·遇见爱”浪漫主题月活动。其它各区和重点文旅企业也推出百项惠民游新玩法、新产品和新举措。亮点纷呈的区域文旅活动演绎上海近悦远来、心向往之的城市形象，借助全平台传播渠道，掀起全民参与热潮。
主打“文旅+”
文商旅体展促消费新理念彰显活力
文商旅体展深度联动、跨界融合，赋能城市经济发展，也给上海市民和来沪游客带来精彩和多层次的消费和休闲体验。以“中国旅游日”为契机，上海文旅从最有资源、最有优势的地方出发，整合都市旅游资源与旅游产品，解锁文旅消费体验的多种新玩法。
活动现场，市文旅局重磅发布了一批“五大系列”文商旅体展融合线路。线路共有30条，分为“‘烟火’旅游线”“影视旅游线”“购物旅游线”“文体旅游线”和“展博旅游线” 五大系列。这些线路结合上海都市旅游资源优势，通过展会、文艺、旅游、体育、购物的大流量带动作用，向海内外游客进一步展示上海作为国际化大都市充满摩登、魔幻和魔力的多元城市魅力。
活动中，美团发布了“上海文商旅体综合体商圈人气榜”。这份榜单基于消费大数据及用户真实反馈，甄选出深受市民游客喜爱的文商旅体综合体，将成为更多市民游客出游消费的风向标。携程分享的报告显示，今年以来，北方客源在上海市场增量明显，特别是东三省来沪旅游人次有望在今年创新高。上海在持续推进长三角文旅一体化高质量发展的同时，通过创新产品研发、加大宣传营销和开展客源互送等一系列举措，大力拓展北方旅游市场，深耕上海都市旅游首选地。
今年中国旅游日，上海还推出“上海假日列车·台州号”专列首发、“上海礼物”线下集合店首店（东方明珠店）开业、“乐游云购9·17”中国旅游日专场首办等主题活动，以新型文旅业态为城市消费增长提供新动力。
本次“5·19中国旅游日”上海市主题活动突出上海文旅都市型、综合性、国际化的独特优势和作为大产业、大民生、大展示的功能作用，聚焦文商旅体展融合联动的消费新场景和入境旅游加速升温的市场新动能，以更丰富的文旅供给持续促进流量聚起来，人气热起来，消费旺起来，更加有效地惠民生、暖民心、促发展，助力上海高水平打造中国入境旅游第一站，赋能城市消费扩容提质增能。
