2023年，中国视听文艺以习近平文化思想为根本遵循，努力创造视听精品繁荣发展的“黄金时代”，深化创新，提质增速，传统文化与时代主题交融共鸣，大屏小屏进一步贯通共荣，产业探索纵深拓展、蓄势待发。
一、剧集：量稳质升，现实主义引领创新创优主潮
2023年国产电视剧拍摄制作和播出数量企稳回升，在全行业高质量发展和“增加高品质内容供给”策略推动下，剧集创作内驱力转向品质为要，作品围绕当代现实、近代革命、中华文明历史等题材，持续向“弘扬中华优秀传统文化，彰显中华民族现代文明”的目标加速迈进，整体表现再上台阶。
第一，稳量提质趋势明显。在制播活跃、总量企稳的情况下，剧集口碑整体上扬，好评度80分以上的剧集数量较2022年增加了50%，并产生《漫长的季节》《三体》《狂飙》《去有风的地方》《繁花》等一批“双高”作品。
第二，现实主义引领创作主潮，题材形态趋向多元化多样态多维度创新。重大革命历史题材剧创作持续探索主题表达与叙述手法创新，树起新的审美样式和创作标杆。《大道薪火》《破晓东方》《问苍茫》《鲲鹏击浪》《欢颜》《冰雪尖刀连》《侦查英雄》等不断填补革命历史题材空白，宏大叙事与细腻艺术手法相结合，青春化表达与历史厚重感相融汇，成功还原有气度有温度的革命先辈形象。
现实题材剧紧握时代脉搏，回归真实“烟火气”。剧集作品强化现实主义与前沿创新的价值表达，聚焦青春奋斗、爱情、女性、职场等当下热门话题，倾力打造贴近生活的现实主义题材作品，引发更多共鸣共情。
年代剧谱写人民史诗、彰显时代特色，传扬传统文化精髓，讴歌中华儿女家国情怀。据统计，《珠江人家》《我们的日子》等每集平均收视率均破2%，《情满九道弯》《南洋女儿情》等平均收视均高于1.5%。
都市剧多向度拓展创新空间。都市爱情剧《去有风的地方》《爱情而已》《卿卿日常》或田园风或快节奏，以贴近生活的写实手法展示新时代青年崭新的恋爱观、事业观、人生观，凭借对不同行业生态的呈现和对职场生活的描述，成为国产电视剧的热门类型。《不完美受害人》真实反映女性“不完美”受害者面临的困境，具有强烈的现实性。
行业剧高扬时代精神，进一步拓展主题维度。《爱在绿水青山间》《此心安处是吾乡》《新闻女王》等剧涵盖乡村振兴、基层治理等多个行业，叙写不同领域的职业风采。医疗剧《欢迎来到麦乐村》《非凡医者》《白色城堡》开掘新颖题材和表现视角，做到了真实性与戏剧性、理想主义与现实思辨的融通。
悬疑涉案剧风格化与艺术品质持续提升。《狂飙》《风雨送春归》《公诉》《卧底警花》等剧高扬惩恶扬善、捍卫正义的时代旋律。网络剧《漫长的季节》《平原上的摩西》《尘封十三载》等强化叙事手法创新，为悬疑题材注入亮色。
古装剧突破创作藩篱高品质回归，探案剧和历史剧亮点频出。古偶、仙侠、武侠等传统古装剧让古代与现代之间、真实与虚构之间有了更加通融的情感贯通和价值连接。历史正剧数量不多，但质量上乘。《丁宝桢》《一代匠师》是2023年的历史剧佳作。科幻题材崭露头角，现代奇幻异军突起。科幻剧《三体》开启国剧“科幻元年”，赢得海内外好评。
网络喜剧持续破局，“电子榨菜”不断“上桌”。从爱奇艺“小逗剧场”、优酷“合家欢剧场”，到腾讯视频的“板凳单元”，喜剧题材剧热度取得新突破。《兰闺喜事》《破事精英第二季》等剧集，凭借轻松幽默的剧情成为2023年全年龄段观众的“下饭剧”。
二、综艺：“文化+”特质愈加明显，传播声量、节目质量双提升
2023年，综艺节目创制积极释放复苏信号，以鲜明“文化+”特质向正向价值输出、多元创新迈进。
第一，“主旋律基调+市场潮点”拓展综艺发展空间。众多优质综艺节目观照社会热点、家国情怀及文化传承创新，引发大众广泛共鸣。数据显示，2023年全年热播综艺TOP 100节目平均美誉度94.95%，美誉度同比提升8.94个百分点。热播综艺微博提及总量较上年同期增长40.8%，用户参与度与话题黏性增强。时代命题助力节目IP激荡爱国情绪，更易破维出圈，如芒果TV接连推出《声生不息·宝岛季》与《声生不息·家年华》家国主题音综，传递和平统一的美好愿望，《声生不息·宝岛季》热播期间，相关微博热门话题超1000个，累计阅读增量407.1亿人次，获全网关注。
第二，综艺节目从娱乐属性向社会复合属性深度拓展。综艺节目深挖垂类市场，多元题材融合创新，文化传承、乡村振兴、公益事业、旅行、青春、科技元素高密度来袭，带动观众产生情感认同并自发参与价值共创。一是“非遗+美食/文旅”节目频频出圈。总台上线全新IP《非遗里的中国》，彰显非遗文化时代活力，赋能地域文化经济创新发展，节目热播期间，全网曝光超77.4亿人次，热搜上榜1234次，累计在榜时长超2.3万小时。湖南卫视《全员加速中2023》、浙江卫视《还有诗和远方·非遗篇》等综N代叠加非遗题材增益效果，以IP影响力助力非遗文化传播。二是主题、形态多维度焕新，综艺赛场“黑马”频现。乡村振兴主题真人秀《种地吧》成为2023上半年综艺黑马，节目开创了“种田综”新形式，并创新推出“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”模式，实现口碑与热度双丰收。
三、动画片：重视文化价值引领，产能空前释放，现象级作品频出
2023年，中国动画发展聚焦弘扬社会主义核心价值观和中华美学精神，涌现多部中国风美学与新科技结合、传统内核与时代脉搏共振的现象级作品。
第一，政策扶持鼓励指引创作导向，激活动画创作生产力。国家广电总局《中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）2023年重点扶持项目》有效激励优秀创意落地常态化创作，吸引更多年轻人才涌入动画行业，为行业发展带来新活力。各地继续结合自身优势，出台扶持鼓励政策，推动中国动画持续稳步发展。2023年，电视动画片备案数快速增长，全年动画片备案数为599部，同比涨幅28.8%。电视动画片备案时长同样激增，蕴含喷薄欲出的创新创造势能。
第二，国产电视动画逐渐摆脱低幼创作思维，将中华优秀文化融入创作当中。《苏东坡传奇》《屈原》《包公的故事》等动画将历史人物故事进行再创作，融入时代表达，全新出炉。现实题材创作承载多元文化特色，出新出彩。如《动车侠·未来高铁城》以我国动车为载体，融入青岛多元的城市文化，展现出中国速度；《文秀姐姐》讲述驻村第一书记黄文秀的扶贫故事，展现“时代楷模”的精神力量。
第三，网络动画价值底线愈发明晰，创作空间进一步打开。“网标时代”的来临，不仅使行业有了更加明晰的价值底线，也让网络动画制播进一步走向规范化、专业化。如网络动画片《中国奇谭》将八个根植于中国传统文化的精彩故事一一呈现，让传统文化故事“活”起来；奇幻题材《时光代理人第二季》在如影随形的悬疑中一步步接近事件真相，扣人心弦。国产动画的民族风格之路在经历了“美影厂”的民族性建构，以及在市场化与全球化语境中的民族性解构后，正在实现重构，中国动画进入文化自信和自我觉醒新阶段。
四、积极寻求产业突破，新质生产力集聚产业增长新势能
2023年，中国视听文艺以高品质、可推广、可授权、可衍生、可运营的IP为核心，以超前的活跃度切入大视听价值链条，探索产业破壁空间，形成产业的新增长引擎。
第一，剧集市场制播格局发生深刻变革，“头部”效应愈发凸显。
一是大剧资源集中化，头部平台和大剧“双向奔赴”。电视台方面，总台坐拥绝对优势，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大省级卫视守住半边江山。从2023年上星首播剧的频道分布看，央视占比40%，其中首播剧中归属于“央视出品”的占比94%；五大卫视把握了52%的剧集首播。五大省级卫视中，仅湖南卫视仍然坚持独播模式，其余四家则以联播为主；二轮剧、多轮剧、甚至积压剧在卫视黄金档播出渐成常态，还有大量的电视台无力购播新剧，出现供需两弱问题。近期公益性“重温经典”频道的开播，正积极拉动用户回流电视大屏。
视频平台方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV稳居长视频第一阵营，成为国产剧集重要策源地。从播出量来看，2023年爱奇艺上线剧集123部，腾讯视频上线90部，优酷和芒果TV分别上线84部和42部。从创作能力来看，据不完全统计，2023年爱奇艺开机27部，腾讯视频开机36部，优酷和芒果TV分别开机26部和9部。
二是“平台主导”时代正在到来，“网剧上星”道路更加明朗。行业持续推进精品内容政策引导，视频平台内容质量逐步走高，成为央卫频道重要剧集供应商，台网内容趋于融合、深度绑定。2023年视频平台出品（含联合出品）剧集72部，在全年上星首播剧中占比达63%。央视卫视等加大开放合作战略力度，构建综合效益最大化的“新生态”，“网剧上星”新模式随之开启。2023年4月，《风起洛阳》在北京卫视黄金档播出，开启网剧从小屏走向大屏的新模式；7月，《不完美受害人》在爱奇艺、北京卫视、东方卫视同步首播，成为在卫视采用网台同步播出的首部网络剧。2023年头部网络剧有15部“先网后台”登录央卫视大屏端，在卫视首播剧中占比达19%。网络剧输出到卫视播出，意味着剧集市场生产发行关系正发生深刻变化，剧集制播的“平台主导”时代正在到来。
三是大剧拉新作用明显，成为视频平台会员权益差异化布局重点。大屏追剧拉新成为影视内容消费重点渠道，进一步扩增优质内容盈利点。2023年，得益于大剧、热剧、优质剧的密集推出，大屏视频会员覆盖率达31.7%，会员收入也成为视频平台第一收入来源。大屏使用场景趋向多元化，实现大屏直播+点播场景的全覆盖。2023年热播剧集大屏直播占比34%，点播占比66%，两者互为补充，用户任何时间想看任何内容成为可能。用户追求从小屏到大屏的优质观看体验，为视频平台会员板块盈利点扩增提供机会，大屏端的权益变现成为平台的必争之地。
第二，优质内容产业链话语权增强，多元盈利结构正在形成。
除了广告的显著回归和衍生品不断延长增长曲线，2023年视听IP的长尾价值还增加两个新支点。
一是地域风情浓郁的剧综成为地方文化名片，推动“影视+文旅”加速产业化融合运营。随着剧集作品逐渐摆脱对地域“架空”、情节“悬浮”手法的路径依赖，而更加突出写真写实和“在地化”表达，“一部剧带火一座城”不断叙写文旅神话。《繁花》热播后，和平饭店、上海南京路步行街旅游搜索热度环比大幅上涨；《去有风的地方》以田园治愈的“慢生活”主题为云南旅游注入新动能。
二是新业态、新玩法为影视工业注入新活力。随着科幻内容的破圈，以及大语言模型及虚拟数字人等AI技术快速迭代，更多影视IP切入“实景+魔幻”智慧旅游新赛道。2023年，围绕爆款影视IP展开的各种新业态、新体验拉满弓，一批“实景+VR”沉浸式影视主题智慧旅游目的地纷纷兴起，成为拉动文旅新消费的重要因素之一。戴上VR设备一秒“穿越”到1000多年前洛阳古城的繁华盛景中，《风起洛阳》VR全感剧场一经落地迅速俘获消费者的心，2023年中秋国庆假期，上海、洛阳门店运营场次260余场，洛阳门店接待人次较节前增长130%。位于陕西西安曲江新区的“长安十二时辰”街区以同名剧作热播为切口，打造“热门剧集+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮产品”新消费综合体。2024年开年广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，为“视听+文旅”融合促进消费新模式再烧一把“底火”，将推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”、出海。
第三，跨界跨国全产业链全案整合策制新模式已经出现。
2023年中国视听内容以全新面貌走向世界舞台，剧集、综艺、纪录片、动画片，长视频、短视频、微短剧全方位进入国际市场，正成为拉动对外文化贸易的新引擎。众多常见于国产剧的“硬梗”桥段，同样俘获了海外观众的心，国产短剧更是让老外们越看越“上头”。据统计，在海外短剧市场，占比高达80%以上的中国短剧正在成为继美国电影、韩流、日漫之后又一风靡全球的文化现象，并且其“掘金”能力也令人惊喜。
涌现出精品IP的全产业链全案整合打造和运营新模式。2024年元旦，中国匠人文化超级IP《天才小鲁班》大型3D动画连续剧在金鹰卡通全国首映，并同时启动“一带一路”沿线国家全球大联播。作品以“传承中国匠人文化，弘扬工匠精神”为核心主题，向全球推广中华优秀传统文化的“工匠精神”。这是功夫动漫为南康量身打造的专属城市文化超级IP，双方联合，从动画形象设计到故事结构，再到全球播映、城市文化IP落地开发、衍生品授权、主题公园落地等，实行一揽子整合策划营销。城市特色优秀文化挖掘、国际顶级团队参与编剧制作与全球发行，特别是原生的产业基因和全链条产业化运作，推动城市文化IP作为新质生产力，跨界跨域跨境拉开大视听产业链，参与各方社会效益和经济效益双丰收。城市文化超级IP模式的出现，给中国视听精品创作和产业突破带来启示。
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