依托深厚的文化底蕴，天津形成了许多具有鲜明特色和深刻内涵的文化品牌，为这座城市的发展壮大提供了丰厚滋养。
开发海棠花文创雪糕、制作“海棠花酥”糕点礼盒、设计特色海棠风格的外带杯……洋楼林立的五大道依托“赏花经济”，进一步推动文商旅融合发展。
每年春季，在五大道的大理道街巷，绵延上千米的海棠花与多座洋楼交相映衬，各地游客纷至沓来。从去年开始，天津市和平区启动“五大道海棠花节”，以花为媒、串联全区，撬动餐饮、娱乐、文创等消费实现增长，满足“吃、住、行、游、购、娱”各类需求，将“赏花流量”变成“经济增量”，为天津文旅产业的高质量发展注入新活力。
“首届五大道海棠花节广受市民游客好评，今年，和平区和陕西西安曲江文旅合作打造了海棠花节2.0版本。”天津市和平区文化和旅游局局长彭芃介绍，为期17天的海棠花节，在和平区呈现了一场集音乐现场、创意活动、荟萃演艺、缤纷商业、特色市集等内容于一体的大型城市盛典，为市民游客提供了更新潮的消费场景与文旅体验。
“600多年的建城史为天津留下了一批展示悠久历史、反映时代特色和地域特色的建筑群落。”天津市文化和旅游局一级巡视员左坚介绍，近年来，天津市秉持“保护优先、合理利用、修旧如故、安全适用”的原则，根据每处建筑的特点，“一楼一策”开展保护工作。
“十年饮冰 难凉热血”——梁启超的“天津故事”因饮冰室而闻名天下。天津梁启超纪念馆与一般的文博场馆不同，这里既是纪念馆，又是名人故居，同时还是全国重点文物保护单位。天津梁启超纪念馆馆长徐燕卿介绍，在保护为先的理念下，该馆尝试突破空间限制，活化利用文化遗产资源，打造“没有围墙的纪念馆”。“我们走出纪念馆，举办了多项精品活动，着力讲好爱国故事、家风故事；我们与多家新媒体平台合作，推出一系列充满青春气息的主题网络视频；我们还将利用元宇宙概念赋能纪念馆，通过沉浸式实景再现、展览内容拓展、交互体验等新技术手段，融入更多文化概念和历史元素，提升纪念馆的参观体验。”徐燕卿说。
位于天津鼓楼的广东会馆见证了中国近代史上许多重要事件。孙中山两次莅临作演讲；邓颖超在这里义演募捐；梅兰芳、谭富英、尚小云等京剧名伶曾在此献艺……因此，广东会馆也被称为“一部活的中国戏剧史”。百年过去，这里仍然定期上演好戏，既架起了现代与传统的桥梁，也给这座底蕴厚重的历史遗存增添了文化活力，为游客带来了文旅新体验。据统计，2024年1月至5月，广东会馆共接待游客84935人次，同比增长68.91%。
杨派老生万琳是天津京剧院青年演员，他和搭档闫文倩对于在这座老戏园子唱戏已经相当熟稔。“这里台上的出将、入相有闷帘导板，还原了京剧艺术最初的模样。”在万琳眼中，梨园行里的规矩在站上这方舞台的那一刻被唤醒，一招一式都有了遵循。“登上百年戏台，我们希望将京剧艺术传承好，也为天津文化和旅游的高质量发展尽自己的一份力量。”闫文倩说。
渤海明珠，新潮涌动。在刚刚过去的端午节假期，天津市围绕“天津始‘钟’响你”“夏日清新 独爱天津”品牌，聚焦活动主线、特色资源，以“粽情天地，嗨啤津夏”为主题，打造了“上山下海、漫游津城，一核两翼、多点开花”的文旅格局，策划推出十大系列150余项重点文旅活动。音乐会、曲艺演出、脱口秀等不同艺术类型交织，亲水戏水、登山纳凉、啤酒美食等消夏避暑活动展开新玩法，赛龙舟、包粽子、挂艾草、制香囊、点雄黄等民俗文化游持续升温……丰富多彩的文旅活动和打破传统的跨界联动，让天津进一步实现了文商旅体的深度融合。数据显示，假期3天，天津市共接待游客667.51万人次，实现旅游收入55.09亿元。
“习近平总书记考察天津，为我们带来了无比温暖和巨大鼓舞，习近平总书记在全国旅游发展大会上的重要讲话，为天津发展提供了行动指南和根本遵循。”天津市文化和旅游局党组书记、局长于鹏洲表示，天津文旅系统将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真贯彻落实习近平总书记视察天津重要讲话精神和对旅游工作的重要指示精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入发掘历史文化资源和红色资源，不断激活城市文化和艺术基因，持续擦亮独具特色的“津派”文化品牌，着力构建文旅发展新格局、打造文旅产品新体系、夯实文旅基础新支撑、塑造文旅品牌新形象，落实“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”重要要求，不断推动文旅深度融合高质量发展。
