今年的海南岛欢乐节，来得比以往更早一些。
6月16日晚，2024年（第二十五届）海南岛欢乐节在海口开幕，这是海南首次在夏季举办欢乐节。
2024年（第二十五届）海南岛欢乐节开幕式现场，无人机表演点亮夜空。海南日报记者王程龙 摄
时间回溯到2000年11月3日。那天，海口市海秀东路张灯结彩，花车方阵一路巡游，首届中国海南岛欢乐节在海口开幕，前来观看欢乐节表演的人们将几公里长的海秀东路挤得水泄不通。相信不少海南群众对那天的盛况还有印象。
从那天起，此后二十余年，海南岛欢乐节总会在每年11月或12月如期而至，给全省市民游客带来无限欢乐。那么今年欢乐节为何选择在夏季举办？办了25年，欢乐节为何能常青不衰？这个海南的老牌文旅节庆活动，如何办出新意？
6月16日晚，2024年（第二十五届）海南岛欢乐节在海口世纪公园开幕。海南日报记者 封烁 摄
时间更新：
从常年冬季办到首次夏季办
往届欢乐节选在11月、12月举办，时长从一个星期到一个月不等。在冬季举办，很能彰显出海南旅游业的优势：这个时候国内大多数地方已是寒风呼啸，而海南正温暖如春，非常适宜旅游度假。
纵观海南全年12个月的接待游客总人数，不难发现这是一条微笑曲线，即头尾的1月、2月，11月、12月等月份人气高涨，中间6月、7月、8月等月份人气稍弱，形成了冬季旺、夏季淡的旅游局势。
“在夏季举办欢乐节，有利于助推海南旅游客流‘削峰平谷’。”省旅文厅厅长陈铁军说。“削峰平谷”，能让旅游市场一年四季的运行保持相对平稳的状态，游客能有更好的旅游体验，对酒店、景区等旅游经营主体来说，运营效率和效益也会更好。
今年的海南岛欢乐节选择在夏季办，可以说是文旅发展的又一次有益探索，为什么说“又”，因为数年来海南对欢乐节的创新探索从未停止。
1992年4月3日，首届海南国际椰子节在海口开幕。那时，数十万人聚集在马路两旁观看表演。 姜恩宇 摄 来源：海南日报
2000年11月，首届海南岛欢乐节举行。演出队伍在主城区表演中。蒋聚荣 摄 省旅文厅供图
欢乐节的前身是“椰子节”。1992年4月3日至7日，由海南省政府主办的首届海南国际椰子节在海口市（主会场）、通什市（今五指山市）、三亚市、文昌县（今文昌市）、万宁县（今万宁市）5个分区同时举行，组织实施120多个主题项目，集旅游、经贸、文化于一体，吸引了3万多名海内外宾客参加。
2000年，为了宣传日益蓬勃发展的旅游业，海南省政府决定将椰子节改为海南岛欢乐节，更强调欢乐性与参与性。
彼时，海南旅游业处于发展初期阶段，需要打出一张“王牌”。依托自然气候优势，做好冬季旅游的文章无疑是最佳选择。欢乐节在冬季举办，为海南旅游锦上添花，吸引了更多游客冬季游海南。
经过二十几年的发展，如今海南的冬季旅游优势十分显著，每年从10月开始海南便进入旅游旺季。即便没有欢乐节作为吸引物，也有很多人选择冬季来海南旅游。
今年欢乐节现场，市民游客带着小朋友参与对诗换花活动。海南日报记者 王程龙 摄
陈铁军曾在回答记者提问时说道，今年欢乐节举办时间从往年的冬季调整到了夏季，目的就是为暑期旅游消费市场预热造势，撬动海南第二季度旅游消费增长。
此外，把欢乐节挪到夏季，把游客引到夏季，还能让大家看到别样的海南之美。
夏季，正是海南的海洋旅游、雨林旅游可以大放异彩的时候。市民游客们不仅可以到清凉的海域开展亲水运动、亲水旅游项目，还可以走入中部地区的热带雨林，体验雨林避暑。正如今年欢乐节的主题所言，“酷酷海南 消暑度假”。
场景焕新：
从一个节庆活动到一个文旅IP
年轻人在2024年（第二十五届）海南岛欢乐节进行cosplay，引得市民游客围观拍照。海南日报记者 王程龙 摄
从前，欢乐节很好看。作为一名“90后”，笔者记得小时候过欢乐节最期待的就是看花车巡游，大家站在路边翘首以盼，当各地、各主题的花车和表演从眼前走过，龙腾狮舞，演员们各展花招，民族风情、国际风范轮番上演，好不热闹。
现在，欢乐节不仅好看，还好玩、好吃、好逛、好听。欢乐节期间，大家可以参与游戏、看音乐会、逛小吃街、玩互动游戏，参与性更强。就如今年的草坪音乐节，连续7天，每天不同主题，在家门口就能看到高质量的、免费的演唱会。
6月16日晚，笔者在海口世纪公园体验了一把今年欢乐节的乐趣。
傍晚时分，漫天晚霞似火如金。夕阳下，四面全开的主舞台、香气四溢的美食集市、韵味十足的东坡国风游园会、“最炫民族风”的非遗巡游……形成一片欢乐的“海洋”。
大家在展台前选购商品，在舞台前挥舞荧光棒，在游戏互动区参与游戏笑得合不拢嘴。孩子坐在父亲的肩头，情侣们手牵着手，还有人在现场成功求婚，游人在各处拍照打卡……在霞光里，每个人都是一张欢乐的剪影，欢乐节在此刻有了具象的定义。
6月15日上午，2024年(第二十五届)海南岛欢乐节五指山分会场活动在五指山市三月三广场开幕。海南日报通讯员 傅金城 摄
事实上，经过25年的沉淀，海南岛欢乐节早已不是一场场单纯的节庆活动，而是融合多种业态和产业的大IP，撬动的正是消费市场的活力。
比如，今年欢乐节，老少咸宜。为期一周的欢乐节，有草坪音乐节、无人机表演、海口“老爸茶”巴士、海南鸡饭美食活动、儿童戏剧嘉年华、全民健身嘉年华、非遗巡游、广场舞展演……每天都有得玩，让年轻的你活力起来，中年的你欢乐起来，老年的你青春起来。
又如，今年欢乐节，全省联动。欢乐不止在海口，本届欢乐节东西南北中全面覆盖，除了海口的“浪漫椰城”系列活动，还有文昌的乡镇排球联赛、定安的琼剧嘉年华活动、琼海的健康体育赛事、万宁的水上嘉年华活动、琼中的2024女超联赛、儋州的闭幕式系列活动、三亚的西岛生态艺术活动……主题鲜明、各具地域特色的活动同期举办。
引人气、聚流量，欢乐节逐渐变成消费市场的新增量。
回顾过往，“全民参与、全民欢乐”也不是今年独有的口号。尽管形式有变，但欢乐节强调市民游客的参与性，是一以贯之的风格。
笔者梳理了往届欢乐节的主要活动：
2000年，国际双胞胎节、全国球迷狂欢节；
2002年，“欢乐万泉河”系列活动、“欢乐五指山”系列活动；
2006年，欢乐大巡游、“璀璨烟花靓海南”活动；
2009年，欢乐世界大巡游、万人调声烟火狂欢夜；
2012年，全民欢乐汇、欢乐巡游；
2015年，快乐露营狂欢夜、千人广场舞；
2019年，全域旅游欢乐主题月、六大主题线路；
……
在2024年（第二十五届）海南岛欢乐节现场，市民游客参与多种文化活动。海南日报记者 王程龙 摄
“千人”“万人”“全民”“全域”……从这些活动的关键词中，不难看出立足本土旅游文化资源，海南岛欢乐节不断推陈出新、丰富内涵，积累了广泛的群众基础，正逐渐成长为一个全民喜爱的文旅IP。
通过梳理历年欢乐节的活动，我们感受到从诞生之日起，欢乐节就不是一场孤芳自赏的“独角戏”，也不是热闹一时的“游园会”，让“看客”变身为“主角”，让游客从“喜欢来”到“留下来”，是欢乐节的意义所在，也是举办了25年还能常青的原因所在。
欢乐节正在进行时，热情好客的海南，诚挚欢迎八方来客。
原标题：看25年海南老牌节庆如何“上新”
作者：刘晓惠
