“上联：椰子糖、椰子粉、椰子片，下联：椰壳摆件、贝壳风铃、珍珠饰品，横批：就那老几样……”这是山西游客张理理对海南旅游商品的固有印象。
然而，最近在海南游玩的她要带“伴手礼”回家时惊喜地发现，这些传统印象正在被一系列时尚、富有创意的海南特色旅游商品所打破，“鹧鸪茶、骑楼咖啡、黎锦旗袍、鲸喜首饰、文创糕点、沉香礼盒……我该选哪些呢？”
焕新：“海南礼物”玩出新花样
黎锦结合旗袍文化制成传统而颇具时尚感的黎锦旗袍；椰壳上雕刻黎锦甘工鸟图腾与皮具制作成复古又时尚的椰格格·铃铛包；北宋大文豪苏东坡的卡通形象及诗句跃然文创糕点之上……
如今，令人耳目一新的“海南礼物”“蝶变”成为好看、实用、有故事的海南特色潮品，让“诗和远方”走进人们日常生活。
游客在海口非物质文化遗产展示馆参观。记者 丁文文 摄
6月22日，在位于海口骑楼老街中山路的海口非物质文化遗产展示馆内，成都游客崔晓开启“买买买”模式，不一会儿便将一款椰雕台灯和黎锦背包收入囊中，“造型很有民族特色，很有纪念意义。”
今年4月12日，海口非物质文化遗产展示馆经过升级改造后开馆迎客，汇聚海南黎锦、椰雕、草编等海南特色非遗项目，成为市民游客一站式了解海南非物质文化遗产的热门目的地。“具有海南元素的冰箱贴、发簪、明信片日常销售火爆，价格也‘亲民’。”海口非物质文化遗产展示馆工作人员介绍，“黎锦元素服饰、椰雕制品等产品，也是不少游客的心头好。”
“造型别致的中年大叔猫加上海南话元素，这个创意让人眼前一亮！”深圳游客薛冰冰手捧阿百猫文创产品，满脸喜悦，“冰箱贴和杯子，带回去送给小伙伴们正合适。”
“阿百”源于海南方言的“百爹”，是阿伯的意思。阿百猫文创礼品主理人悠悠是一位爱猫人士。“90后”的她和团队用AI赋能旅游商品，结合海南地域风情，用拟人化的形式创作呈现“阿百”猫——一只既传统又时尚的中年猫IP，穿着沙滩裤和拖鞋，喝着老爸茶，憨厚而可爱。
“让海南话走向世界！”在阿百猫文创礼品店里，帆布袋、冰箱贴、茶具等文创产品上，还融入了海南元素——海南话：瓦爱鲁（我爱你）、加雅几（喝椰子）、鲁第翔啦（你好漂亮）……让很多游客爱不释手，“阿百猫帆布袋系列很受新加坡、马来西亚、欧美游客的青睐，到店都会买几个作为海南礼物带回去。”
阿百猫文创产品帆布袋。记者 丁文文 摄
“想让人们从一件小小的伴手礼中，感受到海南的风土人情。”正如悠悠做阿百猫文创的初衷，“冲浪、喝椰子、喝老爸茶、穿黎族服饰……‘阿百’猫既热爱海南传统文化，又喜欢新生事物，代表着本土文化与时代潮流的碰撞。在AI生成海南热带岛屿风光插画的同时，还融入了海南话的文化输出，让旅游商品不仅好玩，而且有趣、有新意。”
特色：既有“颜”又有“品”
细数海南旅游商品的“蝶变”，从刚起步时的椰子类，到工业化的贝壳类等传统的旅游工艺品、纪念品，再到如今具有海南特色的文创产品开发蔚然成风。
既有“颜”又有“品”的“海南礼物”百家争鸣，在丰富个性化、特色化、地域化旅游商品供给的同时，也满足了消费者在海南旅游的获得感。与此同时，海南旅游商品企业除了传统的南国、春光等品牌，还出现了尚南堂、椰语堂、嘀嗒果、骑楼咖啡、滋游记等新品牌。
值得关注的是，眼下，年轻人已经成为消费的主力军，小而精、小而美、新颖而时尚的海南特色旅游商品也应运而生。
“回味无穷！”位于海口骑楼老街的“尚南堂”门店内熙熙攘攘，上海游客刘悠然品尝完鹧鸪乌龙茶后，果断入手了尚南堂·金鹧鸪礼盒，“家人都喜欢喝茶，带回去让他们品尝下海南的鹧鸪茶。”
尚南堂老商号复号主理人郗志强透露，“尚南堂·金鹧鸪礼盒是很多游客首选的伴手礼之一，里面有两款茶叶，一款是鹧鸪小青柑，采用万宁的鹧鸪茶跟新会陈皮的鲜果小青柑做了拼配，是一款创新茶；另一款是鹧鸪乌龙茶，采用乌龙茶的半发酵工艺，使得鹧鸪茶的香气更加浓郁。”
“让世界种草海南味道！”作为海南旅游商品新秀，“滋游记”凭借小岛假日、老街茶事、东坡悦礼3个海南文化伴手礼IP主题系列吸引着越来越多年轻人。靠着这3个IP，“滋游记”文创糕点销售额已超百万元。
小岛假日系列主打海南滨海旅游度假风格的产品，融入海南地标“天涯海角”、冲浪文化、海洋文化等，用年轻化的包装设计，融入盲盒的概念，加入情绪价值，深受年轻消费者的喜爱；老街茶事系列主打骑楼文化、南洋文化、老爸茶文化等，是海南传统文化的年轻化表达与再现；东坡悦礼系列是以苏轼文化为主题的宋韵糕点礼盒，以10款烘焙糕点体现了苏东坡在海南的足迹、诗词书法的造诣以及对美食的喜爱，呈现年轻化+趣味性。
“滋游记”品牌创始人林先凯表示，海南还有很多文化可以发掘，还有很多海南故事可以向世界讲述，接下来，将深度发掘在地文化，延展及开发新的海南IP、中国IP，将当地的文化故事以年轻化的方式表达出来，打造真正适应旅游场景的旅游商品。
发展：打造特色“国潮”旅游商品
海南省旅游商品大赛已走过8个年头，海南省旅游商品大赛自举办首届以来，旅游商品逐渐引领旅游消费新风尚。
近日，海南省第九届旅游商品大赛启动，面向全省征集“国潮”旅游商品。可以预见，海南旅游商品为游客们带来的惊喜不止于此。
骑楼·生椰拿铁
海南省旅游商品与装备协会秘书长杨明哲认为，未来海南旅游商品发展将呈现特色化+时尚化+智能化趋势。
具体而言，海南旅游商品将更加注重特色化发展，深入挖掘海南的文化内涵和地域特色，推出更多具有海南特色的旅游商品；将传统文化与现代潮流相结合，打造海南特色国货潮品，使得传统文化和旅游商品焕发新的生命力；随着科技的不断发展，海南旅游商品将更加注重智能化发展，推出更多具有科技含量和智能化功能的旅游商品。
但也要看到，海南旅游商品的迭代中仍存在一些短板。
“海南旅游商品设计有余，创意不足。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌在接受记者采访时直言，“过于重视表面文化的设计，普遍缺乏符合市场需求的创意，更缺乏引导市场需求的爆款商品的创意。老的销售渠道过于传统，新的销售场所过去重视与销售无关的装潢，缺乏打动旅游者购物的场景。”
海南如何打造能打动游客的特色“国潮”旅游商品？
陈斌给出了自己的思考，无论是特色文化、特色物产、特色工艺，还是天然的气候和环境，以及国家的政策，都使海南具备发展国货潮品得天独厚的优势。首先，海南各地政府要鼓励企业开发符合市场创意的旅游商品。只有销售给到海南的游客的产品才是海南旅游商品；而只有大量销售的海南特色旅游商品才是真正的国货潮品。
其次，海南要鼓励旅游商品销往岛外，疏通出岛物流的价格高和慢的问题。海南各级旅文管理部门要了解，在当下互联网时代，旅游商品是旅游者在旅游结束后最具有再次消费的业态，是旅游后产业最重要的组成部分，对海南经济发展具有极强的、其他旅游业态消费金额无法比拟的作用。
第三，将海南旅游的活动与旅游商品消费科学地结合，不是简单地在海南的旅游活动中增加旅游商品消费，而是，在引游客到海南，从动线、时间与旅游商品的促销等方面结合。
原标题：南国智库·观察｜AI赋能旅游商品“蝶变” 讲述海南故事从“新”开始
记者：丁文文
