2024上半年，据CSM媒介研究数据显示，省级台剧综融合传播整体水平保持提升。其中，东方卫视作为剧综融合传播的头部梯队，以特色化内容构筑传播优势，获得省级台剧综融合短视频发布量第一；短视频传播指数、微信传播指数第二等亮眼成绩。
CSM剧综融合传播指数综合反映省级台剧综内容在电视大屏（含直播、回看）、三微（短视频、微博、微信）和长、中视频等渠道/形式的融合传播效果；下含剧综融合电视传播、网络传播、短视频传播、微博传播、微信传播、长视频（含中视频）传播6个分指数，其中，剧综融合网络传播指数综合反映剧综内容在“三微”和长视频（含中视频）渠道的网络传播效果。
大小屏融合展现“新海派”底色
东方卫视坚持头部大综艺和“小而美”综艺并重，打造体现大都市气质和中国式审美的剧综内容，保持在省级台剧综融合传播指数第三位，其中东方卫视剧综融合短视频发布量位列第一。
剧综融合短视频传播指数、微信传播指数均列第二位。
剧综融合传播指数、网络传播指数、短视频粉丝量、微博传播指数均列第三位。
东方卫视持续关注红色文化、海派文化、江南文化，进一步构筑综艺、剧集、大型晚会等高质量内容生态，如《繁花》剧组重聚东方卫视春晚，《极限挑战》以“十年挑战，万里同行”为题探索中华大地，《今晚开放麦》延续海派风格并聚焦更具现实意义的话题，相关内容均在网端揽获高关注。从短视频来看，@东方卫视 上半年揽获超13亿播放量、近7000万互动量，数据分别居省级台剧综账号第二、第五位，贡献台内剧综内容总体流量的五成以上。@东方卫视极限挑战、@今晚开放麦、@东方卫视综艺3个账号均揽获破亿传播量，其中@今晚开放麦 流量大幅提升，强势跻身亿级传播阵营。从微博（图文）来看，@上海东方卫视春晚、@东方卫视极限挑战 2个账号均揽获超千万互动量，跻身省级台剧综微博账号互动量TOP10，合计贡献全台整体流量的68.9%。
