5月1日至8月31日，为期四个月的“本地海南游·折扣价更优”2024海南人游海南旅游推广活动圆满落幕。与往年相比，今年的活动不仅持续时间长、覆盖人群广，更是整合了全省的旅游资源，推出了包括住房优惠、门票折扣、特色旅游线路等一系列惠民措施。活动期间，海南省旅游协会、海南省酒店与餐饮行业协会、海南省旅游景区协会等多方力量积极参与，共同策划六大优惠福利活动。如“酒店巨划算·今夜不回家”岛民出游住宿专享折扣；“我家的后花园”岛民畅享景区特价活动；打造及发售“海南旅投岛民畅玩卡”；“理想在野”海南人共享农庄岛民优惠活动；“食惠海南人”美食放福利活动；“海南周边游 优惠送不停”主题游线路等。共有28家省级共享农庄，167家星级酒店、35家A级景区、25家餐饮企业参与此次活动，提供食、住、行、游、购、娱等折扣优惠产品共计445项，精品旅游线路6条。据统计，活动期间共吸引了数十万岛内市民游客参与，激发了岛内居民的旅游热情，让海南的旅游淡季变得旺盛起来。
观光巴士行驶在海南环岛旅游公路万宁正门岭大桥路段（无人机照片）。图源：新华社
海量活动福利 精彩纷呈
“海南周边游 约惠家门口”营销系列活动线下路演于4月30日活力举办。启动仪式通过视频播放、推介官推介及创意装置启动等形式，全面展示了本次活动的亮点与特色。海南省旅文厅领导、各协会领导及涉旅企业单位嘉宾共同见证了这一盛况，并宣布多重优惠活动正式开启。
“酒店巨划算·今夜不回家”住宿专享折扣，联动海南各市县酒店商家，提供了标准价7-8折不等的周末特惠房、亲子套房等，更有部分爆款热销酒店房源低至5折。此外，原美旅行商城和“岛民游”平台限量发售的“趣游早鸟盲盒”也吸引了大量年轻人的关注，盲盒内含价格不等的酒店房券，让参与者体验“抽中哪里住哪里，住在哪里玩哪里”的乐趣。据统计，活动首日便有近千份盲盒被抢购一空，显示出岛民们对海南旅游的极高热情。
“我家的后花园”景区特价活动同样受到岛民们的热烈欢迎。三十余家景区景点推出了多项文旅惠民措施，包括淡季门票“岛民专享5折购”、门票套餐“折上折”、“花园挖宝”随机抽等多样形式，让岛民在享受美景的同时，也感受到了实实在在的优惠。据统计，活动期间景区门票总销量同比增长了30%，其中“岛民专享5折购”活动最为火爆，共售出超过10万张优惠门票。
游客体验海南呀诺达雨林文化旅游区的悬崖观海秋千
“海南旅投岛民畅玩卡”作为本次活动的一大亮点，整合了海南的多项优势旅游产品资源，受到市民游客的热烈追捧。该卡提供了包括环岛旅游公路巴士超值观光、全家畅享儋耳追光等在内的丰富旅游套餐内容，价格从299元至599元不等，并且根据时期的不同，岛民畅玩卡的活动内容还可进行变化，为岛民提供了一卡畅游的多样化和便捷化的游玩体验。据统计，活动期间共售出畅玩卡超过5万张，直接带动相关旅游消费超千万元。
“理想在野——共享农庄体验”活动让市民游客深入体验了海南共享农庄的独特魅力。多家特色农庄联合推出了亲子家庭采摘体验、野趣青年乡野度假、回归农人生活体验等优惠套餐产品，让游客在享受乡村风情的同时，也能领略到不一样的文化韵味。据统计，共享农庄活动共吸引游客超过10万人次，直接带动乡村旅游消费超百万元。
“食惠海南人——美食盛宴”活动整合了全省各大酒店餐厅、美食街区、景区配套餐饮等优质资源，推出了特价岛民团购价、满减优惠、折扣券等多种优惠措施。市民游客在品尝地道的海南特色小吃和国际美食佳肴的同时，也享受到了亲民的价格优惠福利。据统计，美食盛宴活动共吸引食客超过50万人次，直接带动餐饮消费火速增长。
“海南周边游 优惠送不停”主题游线路同样备受青睐。活动联动省旅行社协会，精心策划了多条主题游线路，涵盖环岛旅游公路主题游、赶海冒险主题游、冲浪玩海运动主题游等多个领域。针对岛民需求推出的一日游产品更是受到了热烈追捧，如“趣文昌，体验一趟航天之旅”等线路，让岛民们在短时间内就能领略到海南的绝美风光。据统计，活动期间共组织主题游线路超过50条，参与游客超过20万人次，直接带动周边游消费超五百万元。
游客在蜈支洲岛旅游区体验水上项目
自5月1日至8月31日，活动巧妙融入多个重要节日，从五一假期的休闲出游，到六一儿童节的亲子时光，再到端午节的传统文化体验，以及贯穿整个暑期的避暑之旅，每一次节庆都成为活动的亮点。活动期间，海南省内旅游市场持续升温，旅游淡季因此焕发出勃勃生机。
宣传创新 影响力深远
活动宣传方式上，打破以往传播方式上的间隔，化被动为主动，通过线上线下宣传同步发力，让更多的市民游客参与其中并自行传播。值得一提的是，本次活动针对本地游客还特别制作了海南话版的宣传视频。这一举措不仅增强了本地游客的亲切感和归属感，还巧妙地将海南独特的地域文化与旅游推广相结合，进一步激发了本地市民的旅游热情。海南话作为地方方言的融入，增强了宣传的针对性和感染力，让宣传内容更加接地气。此外，活动还充分利用了小红书这一社交分享平台。众多网友在小红书上发布了关于海南旅游的笔记，分享了他们在海南的游玩经历、美食体验以及住宿优惠等信息。这些真实、生动的分享内容，不仅丰富了海南旅游的信息库，还通过口碑传播的方式吸引了更多潜在游客的关注和兴趣。线上平台访问量超过百万次，线下路演活动吸引观众超过十万人次。
活动在宣传方式上实现了多方面的品质升级和创新突破。通过新兴媒体与传统媒体的有机结合、本土文化的深度融入以及内容创意的不断提升，不仅成功吸引了大量本地市民的关注与参与，还为海南省内旅游市场的发展注入了新的动力。
“本地海南游·折扣价更优”2024海南人游海南旅游推广活动以其时间跨度长、活动内容丰富、市场反响热烈及宣传创新等特点，成功激发了海南本地旅游市场的活力，实现了海南旅游“淡季不淡、旺季更旺”的发展景象。未来，海南将继续深化全域旅游发展战略，推出更多精彩纷呈的旅游活动，让每一位游客都能在这片美丽的土地上留下难忘的回忆。
