近日，湖南广播电视台广播传媒中心携手张家界市人民政府，结合世界旅游日的契机，联合中央广播电视总台朝语部对外广播、香港电台、澳门电台以及覆盖东盟十国的北部湾之声等海内外媒体平台，创新推出海内外全媒体直播《直播湖南——听见国际张》，多角度展现张家界入境游新动向，分析“China Travel热”的张家界样本，探寻“国际张”入境游火出圈的“流量密码”。
直播节目多角度立体展示了张家界形象，是媒体+旅游，创新传播、生动讲述中国故事的一次有益尝试。当天，“听见国际张——张家界声音名片”正式开启录制，这也是全球首张景区专属声音名片。
一、海内外全媒体直播，融合传播反响热烈
今年以来，随着“144小时外籍人士过境免签”等便利政策的推出，“China Travel”成为海内外社交媒体上的网络热词，带动中国入境游火出圈。其中，张家界的海外客源国增至171个国家和地区，“万名韩国游客同游张家界”的盛况正在成为张家界入境游市场的一个独特现象。
此次直播节目以“广播直播+新媒体视频直播”的融合传播形式推出，通过中央广播电视总台朝语部对外广播、香港电台、澳门电台、覆盖东盟十国的北部湾之声，以及湖南电台交通频道、“马栏山新闻”视频号、铁粉生活APP、新湖南、风芒、犇视频、时刻新闻、晨视频、张家界市直新媒体等海内外媒体平台，同步进行了全媒体直播。
直播过程中，网友反响热烈，纷纷留言赞美“国际张”。网友“兰花的执着”看到记者在天门山的现场报道后表示，“自然景观震撼人心”！网友“一盅浊酒醉方休”留言，“天子山的云海美得不像话”。网友“爱旅行的小吃货”留言，“被节目种草，一定要去张家界看看”。
湖南师范大学新闻与传播学院博士生导师、广告系主任曾琼表示：通过海内外媒体联动直播的方式展示张家界入境游魅力，既是对本地文化和自然遗产的创新传承，也是对现代旅游体验与传统文化融合的积极探索，有助于激发本地文化的活力与创造力，吸引更多游客体验张家界独特的美景和文化，进一步提升张家界的国际影响力。
中南大学人文学院副教授凌菁表示：此次直播以一种创新的传播视角，通过他者叙事和自我陈述两者相结合的方式，向世界展示了一个真实、立体、多元、可感的张家界形象。既对外展示了中国的一张名片，又传播了中国声音，让世界更加了解中国。
二、直播节目视角多元，全方位展示“国际张”独特魅力
在当天的直播节目中，海内外多路记者深入张家界各大旅游景点、机场、高铁站、酒店等地，发回现场体验报道，见证张家界入境游盛况。其中，香港电台记者司徒天籁现场连线报道讲述了她的张家界见闻，分享了她乘坐今年6月开通的张家界直达香港西九龙高铁来到张家界的感受。直播节目还通过在张家界的大量随机采访，展现了多国游客的赞叹与惊喜，以及他们眼中、口中真实、可爱的“国际张”形象。
同时，节目还邀请了张家界市文化旅游广电体育局副局长田洪曼、湖南师范大学旅游学院副院长郑群明、张家界市旅游协会会长丁云勇、张家界旅游从业人员等嘉宾做客直播间，以旅游从业者讲故事的方式呈现张家界如何用心用情做好入境游，以专家多角度的分析，拓展节目的思想深度，全方位展现了张家界入境游的新动向、新举措，以及“国际张”的独特魅力、吸引力。
三、全流程国际传播，持续生动推介张家界
本次直播节目通过海内外媒体同步发布预热报道、海内外平台联动直播、全球发布“声音名片”等方式，形成了直播前后的全流程国际传播。
直播节目播出前，湖南广播电视台广播传媒中心深入张家界多个景区景点，精心制作了大量精美生动的海报和短视频，通过海内外媒体平台发布；并特别推出了“世界旅游日，听见国际张”南航主题航班，邀请韩国旅客在万米高空提前领略了“国际张”的独特魅力。
直播节目则以“世界旅游日”的契机，在国庆假期旅游高峰即将到来之时推出，聚焦“中国入境游火热”这一热门话题，以张家界入境游为样本剖析中国游火热的原因，以开阔的国际视野呈现重大主题，关注度高。
直播当天，湖南广播电视台广播传媒中心还启动了全球首张景区专属声音名片录制。接下来，湖南广播电视台广播传播中心将派出专业的声音团队，收集张家界的天籁之声，形成一张专属于张家界的声音文化纪录名片，并将制作韩语、英语、俄语、法语等多种外语版本，面向全球同步发布。通过多种渠道、多种形式，用国际语言，持续生动展现、推介张家界。
