近些年，“博物馆热”在上海持续升温，外国和外地游客来旅游，除了要参观陆家嘴、外滩、豫园等地标之外，博物馆也在打卡列表中占有重要的一席之地。随着文博行业和社会各界不断优化布局、加大投入，上海“大博物馆计划”取得了显著的阶段性成果，博物馆事业呈现出高质量发展新态势，文博场馆日益成为展示中华文化的重要窗口、世界观察中国的重要媒介。
“博物馆热”持续升温，上海要打造世界一流的“博物馆之都”
10月30日，一个寻常的工作日，上海博物馆东馆的镇馆之宝“大克鼎”前簇拥着举起手机拍照的游客。自从开馆以来，上博东馆客流量始终居高不下，“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”等大展更是轰动全国，接待观众逾百万人次。
上海博物馆是享誉世界的顶级中国古代艺术博物馆，也是全球中国古代艺术门类最齐全的博物馆。上海博物馆党委书记汤世芬介绍，目前上博收藏文物门类超过33大类，藏品总数超过102万件（套），珍贵文物近15万件（套），拥有海内外体系最完整的中国古代艺术通史陈列。
2022年12月，上海博物馆迎来建馆70周年的“生日”。站在新起点上，上博精心谋划、推出“大博物馆计划”，积极构建以东馆、人民广场馆、北馆为核心的新发展格局。“其中，上博东馆以‘世界顶级的中国古代艺术博物馆’为主要定位，上博人民广场馆以‘世界文明馆’为主要定位，北馆位于杨浦滨江地带，以‘考古博物馆’为主要定位。北馆正在筹建中，预计建筑面积4.8万平方米，计划于2030年前建成开放。”汤世芬表示，“目前我们正在同步开展长江口二号古船考古发掘保护和启动北馆项目建议书编制工作，力争在‘十五五’期间完成北馆建设。”
三馆建成开放后，上博馆舍建筑总面积将超过20万平方米，年观众接待量预计达千万级。汤世芬还分享了一个新消息：“上博将海内外分馆、馆中馆、上博厅或境外‘中国展厅’的建设，有的境外‘上博厅’已进入操作阶段。”
以上博为代表的一批博物馆，正成为展示中华文化的重要窗口、对话世界不同文明的重要平台、世界观察中国的重要媒介，为全面提升城市文化软实力和中华文化影响力提供了重要支撑。
上海市文化和旅游局博物馆管理处副处长王峰介绍，全市已备案博物馆共计166家，可划分为综合性博物馆、历史类博物馆、艺术类博物馆、自然科技类博物馆以及其他类型博物馆等。截至今年9月30日，全市166家博物馆共接待观众2873.47万人次，同比2023年增长57%。全市博物馆设有基本陈列306个，举办临时展览352个，策划社会教育活动32074场，共吸引276.2万人次参加。源源不断的文博大展，正推动文博场馆成为上海的流量入口。
创新推出“票根经济”，助力文旅商体联动赋能
如何有效撬动文旅消费扩容的“杠杆”作用，激发假日旅游促消费活力？上海树立全市“一盘棋”思想，共同深化商旅文体联动。
以“上海之夏”国际消费季为例，消费季期间，上海推出文博、赛事、音乐、旅游、美食等七大标杆活动，创新推出“一处体验、多处优惠”的票根经济，有效推动商旅文体全城联动。消费季期间，全市线下消费共计8159亿元，同比增长8.2%。据上海出入境边防检查总站数据，消费季期间境外旅客人数达到了138.7万人，同比增长42.2%；外卡消费总额同比增长68.2%。另据市税务局数据，消费季期间，本市共开具《离境退税申请单》2.1万份，离境退税平均客单价3.3万元。
为进一步发挥文旅消费的引流作用，在今年的五一、中秋、国庆等假日和寒暑假期，上海遵循消费规律、突出都市特色，打响了“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等文旅特色品牌，提升“看美展、观文博、赏好剧、听歌会、来海考”文旅臻选品质，推动重点商圈高频次举办潮流艺术活动，引入实景演出、元宇宙体验、都市运动打卡等新型业态，引导美展、演出、影视、非遗等优质文旅资源进商圈、进赛事，做大做强假日经济的黄金消费期。
未来，上海将加快推动入境旅游通关、支付、服务等便利化水平，打造中国入境旅游第一站，吸引全球游客近悦远来。
