市融媒体中心始终坚持党管媒体原则不动摇，围绕服务全市中心大局守正创新，积极推进媒体融合化发展和数字化转型，将“弘扬主旋律、传播正能量”的行业使命深度嵌入重点工作，为现代化新荣成建设贡献力量。
一、坚持改革增效，当好全媒体融合发展主力军。用好“全面深化改革”关键一招，把提升融媒宣传质效作为攻坚重点，对制约采编效率提升、单兵能力提升、宣传影响力提升等体制机制问题进行系统梳理，跟进改革创新办法。一是重塑组织架构，提升队伍战斗力。按照“一次采集、多种生成、全媒播发”要求，从调整组织架构入手，建立编委会、值班主任团队、各新闻采编组三级采编体系，电视、报纸、新媒体深度融合，细分工作小组，进一步提高全媒体“采、编、播”全流程效率，融媒体作品生产力提高23.6％以上。二是强化人才培养，提升单兵作战力。结合采编组织架构调整，建立“每月工作量化通报考核、每季度优秀作品评比、每半年业务技能大比武”等机制；围绕电视新闻摄制、文稿写作、专题片制作、短视频策划创作、平面设计制作、摄影摄像6个实用业务板块，实施“以师带徒”制度，结成“传帮带”对子33个、106人次，开展互比互学、擂台比武等活动，打造“一专多能”融媒型人才队伍。三是打造网宣联合舰队，提升行业凝聚力。整合内宣、外宣和社会面宣传资源，举办“网聚正能量 E起爱荣成”2024首届网络视听嘉年华，评出2023年荣成市自媒体特殊贡献奖、最具传播力政务号、最美荣成推荐官等九类新媒体获奖账号。牵头成立荣成市融媒体联盟，制定联盟行业规范暨线下活动实施方案，同步发起“#向东向海向荣成”抖音话题挑战赛，化“散”为“聚”、攥指成拳，通过聚合各类媒体、众多网络大V力量，及时共享荣成本土媒体资源，定期组织相关活动，统一分发推介荣成，形成网络空间“同心圆”，打造立体式、全媒体宣传矩阵，目前已开展线下活动12场次。
二、坚持正向引导，守牢全媒体新闻舆论主阵地。始终坚持“强化执行力、全面促提升”工作主基调，立足岗位职能，自觉树牢大局意识和责任意识，持续加大舆论引导力度和争先领先干劲，以主阵地意识和全媒体视角审视谋划新闻宣传工作，为城市形象塑造和推介注入媒体力量。一是围绕中心服务大局，做好重大主题宣传。坚持党委政府的中心工作在哪里，新闻宣传的触角就延伸到哪里，围绕“深蓝、零碳、精致、幸福”现代化新荣成建设，关注大抓经济、“5+2”七大产业链、项目建设、招商引资、“五个一”主题工程、“五位一体”社区治理共同体建设等20多项重点工作，播发《进一步全面深化改革开创“深蓝 零碳 精致 幸福”现代化新荣成建设新局面》《锚定目标全面推进切实把改革成果转化为现代化新荣成建设的实效》等新闻2000多篇，通过开专栏、设专题等形式，做到精准化谋篇、系列化布局、靶向化宣传。二是策划先行链式出击，做好系列活动宣传。针对全市重大会议、重大项目观摩，精准制定宣传方案，注重系列化、连续性的深度报道，采取“播发新闻+解读精神+采访反响+跟踪落实”的形式，电视、报纸、新媒体矩阵全平台宣传造势，营造轰轰烈烈的干事创业氛围。今年“荣马”期间，精心策划《不如见一面》《好久不见》《离别开出花》三部曲系列短视频，全网总点击量超过120万人次；与全网200万粉丝运动博主提前对接，邀请其为“荣马”宣传造势，提升“向东向海向荣成 创新创业创未来”的城市知名度和美誉度。三是打通渠道借船出海，做好重大对外宣传。坚持“放眼全局谋一域”，与中央广播电视总台及山东省广播电视台等国家和省级主要新闻媒体，建立良好的沟通渠道和协作关系，通过邀请来荣采访、联合拍摄采写、主动供稿等方式，充分反映荣成的创新举措、工作亮点和发展成就。今年以来，在中央和国家主要媒体发稿400多篇，20件新闻作品获得省级以上奖励，其中在山东省优秀广播电视和网络视听节目奖评选中有7件作品获奖，电视长消息《“陆海接力”15年 海底“种草”2万亩》获一等奖，冬季旅游宣传片《天之尽头 天鹅海岸》获二等奖。
三、坚持创新突破，打好全媒体助力发展主动仗。扎实开展“工作法大讨论”活动，引导全体干部职工围绕提升公共服务能力建言献策，明确“小切口”选题、移动优先、小屏优先的发展思路，将镜头触角延伸到全市各行各业和百姓田间地头，高效服务区域发展和基层群众。一是加强选题策划。坚持“内容为王、策划先行”原则，根据不同宣传主题召开策划研讨会，集思广益，商讨宣传形式及内容等，牢牢把握宣传导向。同时，开办特色专栏，实施集约化传播，补齐短视频“碎片化”短板。增设《早安 荣成！新闻早班车》《记者说政事儿》《新闻早播报》等专栏，聚力展现全市各项工作开展成效及政策方针。开设《天鹅带您游荣成》专栏，助力文旅推介质量更高范围更广，已播发31期。二是深耕精品力作。把握融媒产品的时度效，创作优质产品。围绕区域块状经济，中心策划拍摄《荣成地标好品》系列短视频节目，打造区域品牌和地方特色经济“名片”，该项目被列入2024年山东省网络视听节目精品工程，是全省县级媒体唯一入选项目。创作的《二十四节气大雪》被人民日报客户端“视界”评选为2023年度县域优秀作品最受欢迎作品，为山东省唯一上榜作品。三是践行以“数”赋能。组建专业电商运营团队，开通“荣成好品”“荣媒甄选”“动听荣成”直播间，与田又田、青啤等多家公司合作开展直播带货、探店、新媒体代运营服务，开展直播30多场、成交2000多单。举办企业新媒体服务公开课及线下培训4场，累计培训企业和商户400多家，有效提升企业电商运营能力。切实履行媒体公益助农责任，深入田间地头，严选地标好品，先后在城西街道桃苑家庭农场、夏庄镇仙境谷食园、崖头万福蓝莓园开展助农直播10多场，累计销售农产品1200多单。与爱莲湾、万福苑祥福家园、成山海景阁等精品房地产项目合作，向全国网友开展荣成好景好房推介，吸引网友前来旅游、置业，直播间观看人数累计达20万人次。
