【观察】纪录片产业进入高质量发展提速阶段
导读：党的二十大报告提出，繁荣发展文化事业和文化产业，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，健全现代文化产业体系和市场体系。繁荣发展纪录片产业，是振兴文化产业的一个重要方面，也是广电领域深化改革创新、提高整体实力和竞争力的必要选择。当前，纪录片进入高质量发展拓展深化阶段，产业链各环节日益成熟， 传统生态模式逐渐重构，主流电视平台之外，互联网平台的介入，为纪录片发展拓展了更广阔的空间，多方互动和协同，构建纪录片产业发展新格局。
一、生产结构：以播出机构为主，多元投入稳定
纪录片生产投资形成电视媒体、网络平台、民营制作机构相互竞争与差异化发展格局。据《中国纪录片发展研究报告（2020）》统计，2019年电视台对纪录片的生产投入占行业总投入的46%，包括纪录片的生产制作和采购；新媒体机构投入占比26%，呈逐年增长态势；民营机构投入占比约17%，与上年同期持平。
电视台投入始终是纪录片投资最重要的主体。中央广播电视总台保持纪录片第一大制播平台地位，持续推出现象级作品。近年来，总台央视纪录频道年均推出首播节目超过500小时[1]；3家地方纪录片专业频道结合自身优势，自制+定制+采购结合，稳定输出特色内容，打造差异化品牌；其他各级广播电视台以采购、联播为主，构成纪录片投资的庞大基座。从传统播出机构看，总台和纪录片专业频道“一强三大”，构成纪录片投入的“小头部”，其他电视台构成纪录片投入的“大尾部”。
网络视听平台将纪录片生产传播提升到竞争战略层面，持续加大资源投入。2021年，“爱优腾芒”上线纪录片均过百部，其中腾讯视频上线自制作品多达40部。值得注意的是，在政策引导下，网络视听媒体已逐渐成为主题作品创作生产的主力军。围绕庆祝建党百年，《百炼成钢：中国共产党的100 年》《百年党史“潮”青年》《红色齐鲁·百年记忆》等作品深挖红色资源，全方位、多角度反映百年大党的光辉历程和伟大成就，既凸显主流价值，又契合年轻人观看需求，充分发挥了网络视听在党史宣传中的重要作用。
民营机构（不含新媒体平台）保持稳定生产能力。三多堂、伯璟文化、大陆桥等都是国内纪录片头部制作机构，以承制各播出平台纪录片为主，已形成相对稳定的合作关系，成均衡发展态势。近年来各机构还积极开辟短视频赛道，拓展纪录片表达方式。
二、市场结构：国内市场活跃，海外市场渐强
从国内看，纪录片创作仍处于活跃期。2021年全国制作电视纪录片8.87万小时，同比增长1.95%；播出时间74.07万小时，同比增长19.28%。尤其是近年来，围绕主题主线的创作需求增多，纪录片以突出的宣传优势挺进主战场，产能得到空前释放。一方面，各机构根据自身区位优势、城市文化和内容风格等，推出各具特色的主题宣传，展现各地发展成就。另一方面，以广播电视台为主的各机构更加注重区域合作，集结各方面资源形成宣传合力。比如围绕黄河流域经济社会发展变化、文化传承和生态治理，近年来推出了北京联合黄河流域九省（区）广播电视台摄制的《黄河安澜》、九省（区）城市电视台联合江苏师范学院传媒与影视学院摄制的《脱贫攻坚：黄河大合唱》等，多角度呈现黄河文化魅力。围绕推动长三角一体化高质量发展的要求，长三角四省市举办纪录片联合拍摄及展播活动，商议共同开办纪录片栏目《纪录长三角》，共同拍摄制作电视纪录片《潮涌长三角》，更好地实现信息互通、资源共享、优势互补、互利互惠。
从国际看，国际合拍合作主体趋于多元，国际传播日益加强。近年来，各机构通过联合制作、协助参与制作、资源置换、投资拍摄等多样化合作，制作更宜国际传播的作品。围绕国际交流交往，纪念中匈两国70年友好交往的《光阴的故事———匈牙利篇》，纪念中俄建交70周年的《我们的男孩》等，展示两国人民互敬互爱。围绕塑造大国形象，《行进中的中国》《在中国寻找答案》等作品，进一步突出国际的视角，以融通中外的表达方式解读中国发展、诠释中国精神。2021年，由两届奥斯卡奖获得者、英国导演柯文执导的纪录片《柴米油盐之上》，将镜头对准平凡人物，润物无声地表达贫困治理的中国智慧和中国方案，该片登陆英国SKY天空电视台、Discovery探索东南亚频道等电视媒体和新媒体平台，吸引几百家海外主流媒体进行报道，覆盖海外受众8600万[2]，为纪录片推进国际传播积累了宝贵经验。
三、播出结构：传统平台谋划新格局，网络平台渐成主流
传统电视频道仍是纪录片播出的主要平台。2021年，全国卫视频道共开设124档纪录片栏目，播出纪录片1034部，累计播出纪录片116181集，传统媒体仍是纪录片播出的主阵地。同时，各台也在谋划纪录片全新播出格局。2019年，中央广播电视总台央视纪录频道全面改版，以“中国故事，国际表达，中国价值，全球视野”为理念，加强社会现实类和历史人文类纪录片的创作与传播。2020年，由原上海纪实频道、上海艺术人文频道整合而成的上海广播电视台纪实人文频道开播，深耕人文历史、经典艺术、社会现实等内容，进一步扩大播出容量。今年9月，北京冬奥纪实频道在做好冬奥服务后，调整为北京广播电视台纪实科教频道，以深耕专业内容为基底，进一步强化科技和人文品牌节目带。湖南金鹰纪实频道坚持青春化内容定位，以自制为主的原创纪录片反响热烈；广东台积极推动美食题材纪录片发展，着力打造商业美食纪录片IP。各台纪录片栏目定位明确、风格多元，通过长期积累，已拥有一批忠实观众群。
网络平台逐渐成为纪录片播出主渠道。2021年，网络纪录片播出数量有大幅提升，全年上线数量达377部。一是主流媒体持续利用网络平台扩大声量。2021年，人民日报、新华社、总台、各地广播电视台共参与制作网络纪录片49部，突出内容优势，扩大传播效果。二是网络视听平台已将纪录片作为内容建设的重要方面，持续深耕垂直赛道。如爱奇艺探索纪实+自有IP联动创作模式，优酷以人文为突破口，腾讯视频重点打造美食类系列作品，B站立足UGC生态推动合作共创等，很多视听网站都设立了专门的纪录片频道，并聘请了专业的纪录片创作团队和版权交易团队。据统计，2021年，B站纪录片累计观看人数达到了1.3亿，累计时长超2.5亿小时[3]。抖音、快手等中短视频平台也开始加强纪录片投入，基于平台特点更注重输出生活化内容。
媒体深度融合背景下，融合传播已成常态。一是推动创作模式创新。比如《武汉：我的战“疫”日记》等以微短纪录片为主的抗疫题材，以短视频平台素材为基础进行加工创作，多角度展现危难时刻无数个体众志成城防控疫情的信心与决心。二是推动传播交融。如《敢教日月换新天》在原片基础上重新剪辑，推出百集口述体短片，长、短互为补充、互相引流。三是利用社交媒体加强宣传。中央广播电视总台央视纪录频道2022年上半年收视份额达到0.622%，观众规模共计近6亿人，在新媒体领域，“央视纪录”“CCTV纪录”等社交平台账号累计阅读量已达1.8亿次，播放量超3.5亿次，充分发挥纪录片二次传播潜力和长尾效应。[4]
四、商业模式：由单一版权交易向多渠道开发演变
随着媒体生态的日趋丰富，纪录片商业模式由传统的版权交易，逐步形成了企业赞助、广告、会员付费为主，IP授权与周边衍生开发、直播带货与电商推广等相融合的多元模式。
一是商业定制更加注重品牌与内容的契合度。越来越多企业以定制方式参与纪录片制作，如《拿一座城市下酒》《中国宴》等纪录片与酒类品牌合作，通过饮食文化与酒类产品结合，以品牌沉浸式植入纪录片内容的方式传递主题。
二是广告投放形式更加多样。除了贴片、冠名、植入等基本形式外，平台还通过番外、彩蛋、中插小剧场等方式为品牌露出提供更多机会。
三是丰富会员分账合作模式。2021年，互联网视频年度付费用户7.1亿，纪录片也是付费观看的主要内容之一。长视频网站持续调整会员付费策略和内容分账方式，打造分账、招商、自制等纪录片合作新生态，前置绑定内容，吸引更多优质内容加入平台并实现共赢。
四是IP授权与衍生开发在美食类题材中更加普遍。如《人生一串》《风味》系列纪录片，通过线下快闪店、主题店，品牌融合推广，商品众筹、IP定制包装等多种形式，促进品牌与IP的充分捆绑，贯通从内容到场景的营销链路。
五是纪录片+电商为内容生态和新零售双向赋能。优酷《做客中国》与阿里电商体系打通，打造节目同款蜂蜜，观众在观看节目时就可以下单购买；《江湖菜馆》与饿了么合作，开创了美食纪录片“边看边吃”创新产品等。
当前，国产纪录片的地位从边缘走进中心，资源配置从旁支进入主流，发展目标从培育成长转为高质量发展，正在迎来前所未有的巨大机遇与广阔空间。国产纪录片的发展规模日趋扩大，从创意到制作播出、再到版权交易的产业链正在逐步形成、走向完善。接下来，要继续加大市场培育力度，推动形成一批纪录片制作生产、交易、传播与运营及相关服务企业，培育几个具有国际影响力的制作与播出机构，设立纪录片基金，引导和拓展适合纪录片发展的配套金融服务，形成与新时代新征程相适应的发展大格局，在推动文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌中谱写纪录片华章。
