近日，北京市广播电视局举办公益广告创意交流季（第一季）活动。国家广播电视总局传媒机构管理司、北京国际公益广告研究院、北京大学、中国传媒大学、中国广告协会、专业广告公司、影视制作机构等方面的专家参加活动。
活动介绍了北京市广播电视局构建的“北京大视听”精品创作新品牌和具体措施。与会专家围绕公益广告精品创作机制完善、大型文化活动平台提质升级、创作创意主题方向等进行充分的研讨交流。对下一步工作，北京市广播电视局副局长杨培丽同志强调了四方面要求：
一是加强多个成果转化。在《北京市广播电视局关于推进“北京大视听”的工作方案》的大框架下，积极推进“新时代首都公益广告精品创作提升工程”，紧扣创作规划、选题策划，创作生产、项目评审、资金扶持、宣传推介、创意大赛、公益传播等重点工作制定实施细则。要充分发挥好国际公益广告研究院、公益广告国际传播基地、大视听公益传播共同体等平台功能与作用。本次研讨形成《公益广告创作创意选题目录》成果，从创意源头端，进一步加强创作引导和跟踪服务。
二是用好多支公益传播队伍。要充分发挥央地联动机制的优势，深化“部、市、区”三级协同，搭建国内各省地市视听行业交流汇聚平台，加强人才储备与培养，驱动公益广告精品创作。充分发挥首都广播电视和网络视听一体化优势，构建公益大传播体系建设，用足用好多支公益广告创作和传播队伍。
三是激发多元供给主体热情。要充分发挥政府专项资金的撬动作用，引导社会资本进入到公益广告创作播出，形成公益广告可持续良性发展机制。要在“公益广告、公益传播、公益行动、公益事业”大公益生态打造上精准发力，突出特色亮点，激发多元主体参与公益事业热情。
四是促进多方国际交流合作。北京国际公益广告大会已顺利举办四届，今年全面实现提质升级。大会将坚持造船出海和借船出海相结合，打造公益广告文化交流互鉴平台。首设“国际竞赛单元”，组织国内作品参与国际性赛事，进行互播展示展映，加速推进以公益广告为载体的国际文化传播。
杨培丽副局长对各位专家提出的意见建议表达了感谢，下一步要持续开展“创意交流季”第二季、第三季活动，围绕“重点项目推进、跟踪服务”目标，分级分类组织广播电视制作团队、头部网络视听平台、委办局等不同供给主体召开公益广告创作交流会，主动挖掘、引导公益广告精品，促进创意创作要素的充分整合和流动。
