保定新闻广播 用活新媒体表达 提升主流媒体话语权
今年以来，保定新闻传媒中心（集团）新闻广播以微信视频号、快手号“保定声音”为载体，结合频率广播直播平台，打造融媒体新闻专栏“937新闻主播说”。截至目前，专栏已播发稿件近百篇，形成较强区域影响力，在广播新闻的新媒体表达上做出积极探索。
一、强调时效，注重短视频新闻的即时性。快速是网络传播的主要特征之一。网络短视频新闻与传统新闻相比，更加突出新闻的时效性、简洁性、形象性、复合型等特点，尤其强调传播刚刚发生或正在发生的新闻事实。“937新闻主播说”秉承广播新闻的传播优势，在报道动态消息时特别注重即时性，《2023保定政府工作报告彰显民生情怀》、《2023保定马拉松18000人激情开跑》等一批作品，均为新闻现场采发，第一时间同步报道，基本都是当地首发。
二、内容为王，突出短视频新闻的本地性。“937新闻主播说”内容取材于本地，在注重作品数量的同时更注重作品的质量，尽量做到本地重大事件不失语。今年以来，栏目对保定“两会”、西大街改造、环城水系公园建设、保定蓝天救援队参与土耳其地震救援、保定首届马拉松、高考、夏收、戏曲名家村晚演唱会等区域热点都进行了及时报道，巩固了广播频率的本地影响力。针对很多网络短视频新闻缺乏关键性新闻要素，新闻事实交代不清的问题，“937新闻主播说”依托专业新闻队伍，注重短视频新闻的基本要素齐全，尽量实现每期短视频新闻的基本事实完整传递。如：《7名保定籍蓝天救援队队员驰援土耳其抗震救灾凯旋》稿件，主持人在队员返回保定出火车站现场，用2分17秒时长将五天五夜队员们从出发、到达、救援、返程过程进行了全程介绍，让传播对象对新闻事件有完整的了解，提升了报道的公信力。
三、互动交流，注重社交传播的对等感。“937新闻主播说”在短视频新闻创作中，注重将事实、观点、情感有机结合，构建短视频新闻作品的对等互动交流感。通过创作站位下移、区域习俗认同以及夹叙夹议、对话式语态等元素的融入让作品体现出更强的亲和力。如：保定首届马拉松前夕推出的系列短视频报道《沿着保马说保定》（共六期）、《奔跑着说》（共三期）都较好运用了上述创作手法。
四、复合传播，注重多媒体运用、多渠道推送。目前，在短视频创作上很多网络作品只有画面加以简单配乐，多媒介复合性优势利用不足。“937新闻主播说”短视频作品充分考虑了视频与音频的结合，在精选画面语言的同时，声音、文字、图片等元素同步运用得当，弥补了画面语言的不足。如：第二十八个世界读书日刊发的《春日芳菲好 读书正当时》，在保定市全民阅读活动现场画面背景下，辅以主持人介绍、文字说明、同期声采访等，全面介绍了保定市全民阅读所取得的主要成绩，拓展了作品内涵。“937新闻主播说”栏目实现了多渠道融合传播。作品成稿后，微信、快手“保定声音”和保定新闻广播节目第一轮首发，然后新闻广播采编人员对重点稿件朋友圈转发推送，借助保定新闻传媒中心所属新媒体矩阵二轮转发，形成网格化融合传播格局，有效提升了主流媒体的话语权。
