岚山地处黄海之滨、海州湾畔，人口37.9万，山、海、茶的自然禀赋优越。近年来，岚山区融媒体中心认真贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设有关精神，树立“人员少而强、内容多而精”的工作目标，聚焦“自然美、生活美、人性美”，用“小切口、小人物、小故事”讲述小城的独特魅力。《春鲜》《夏精》等10余部专题片在中国国际电视台、香港卫视、凤凰卫视展播；双语专题栏目《小城味道》近100部作品被大众网外文频道展示，推动了本土文化走向世界舞台。
一、在选题策划上，深入挖掘本地优秀传统文化
坚定“本土的就是世界的”“越是民族的越是世界的”工作理念，倾心打造独具特色的外宣原创作品。一是用“比较思维”深挖“自然美”。深度发掘独特的地方元素，从全国全省角度找出当地山、海、茶的唯一性，山青海碧、绿水茶香不仅是“绿水青山就是金山银山”生动实践，也是外宣内容生产的富矿。开辟《岚山风情》等外宣专栏，被山东省外宣平台进行了重点转载推介，以“小城之美”展现“中国大美”。二是围绕“乡土民俗”展现“生活美”。结合本地重要习俗活动，组织开展“绿茶开园节”“海鲜美食大赛”“祭海节”等特色活动10余次，吸引近100名外国友人走进岚山，“二月二闹春牛”“赶碑廓大集”的短视频浏览量过万。其中“美国雷哥”登上央视3套《越战越勇》栏目，取得良好的传播效果。三是用“情感共鸣”讲好“人性美”。把勤劳善良、朴实勇敢、厚道可亲的形象作为叙述主体，镜头对准基层一线平凡人物，让“小人物”唱主角，突出展现文化本身以及背后的情感价值，通过接地气的故事表达，引发国外受众的情感共鸣。《岚山味道》等自制短片，将食物的“酸甜苦辣”和普通人的“五味杂陈”相揉合，充分调动群众的观看“胃口”。
二、在内容生产上，打造“精品化”生产流程
将“精品意识”植根创作的每个环节，让每一部作品都兼具思想性、艺术性、观赏性，全力做到“吸睛、悦耳、动心”。一是组建“突击队”。树立“青春永向党、融媒新力量”工作理念，建立“师承”关系，对准“提笔能写 举机能拍 对筒能讲”的能力目标，开展“打擂台”“比积分”“到一线”等系列活动，实现“一人强带动全员强”，锻造一支政治强、业务精、作风硬的宣传生力军。二是坚持“五讲”原则。以“策讲方向、采讲精彩、编讲质量、发讲平台、评讲受众”为工作目标，出台了“时尚封面、精彩开头、悬念故事、韵味结尾”的短视频生产流程。系列短视频《二十四节气里的岚山》以中国传统文化为依托，注重每帧细节的打磨和每个镜头的转换，深受国外广大网友的喜爱。三是打造品牌栏目。制定“本土化、原创化、精品化、品牌化”工作路线，让精品节目“成系列、成专题、成特刊”，不断扩大品牌效益，提高作品影响力。截至目前，创新开办的《岚山风情》《小城味道》等品牌栏目共播出170余期，以内容的“创新性、真实性、生动性”，不断提升受众的亲和力、感染力、共鸣力。
三、在传播渠道上，着力构筑多元文化交流互动平台
实现“文化出海”，新媒体布局+社交传播语境是“中华文化走出去”的破局关键。一是夯实海媒阵地传播。组建海媒工作专班，在推特、脸书、YouTube多平台开设账号，目前培养粉丝超150万人，发布帖文超50万条，总浏览量突破6000万次。围绕国内外大事要事及时主动发声，打开国外民众了解真实中国的窗口。2023年两会期间，岚山区运维账号的总浏览量超800万，互动量突破9万。二是强化短视频传播。根据国外社交平台以及用户习惯，树立了“无策划不视频”“无精品不宣传”的工作理念，将静态文化转化为短视频作品，在润物无声的文化“滴灌”中持续增强中华文化的宣传力和感染力。《海岸绿茶》《冬藏》等6部原创短视频被CGTN西语频道《可爱的中国》栏目选用，面向海外播出。三是注重多语种传播。探索实施专题作品双语传播工程，畅通优秀本土文化外宣通道。专题片《潮起岚山》，采用中英日韩等多国语言，全面展现岚山区各方面取得的重大成就，在微信、抖音等平台账号上发布后点总击量超过500万次。制作的《一只岚蚝的自白》双语动画视频，进一步扩大了本地特色产业国际知名度和影响力。
