7月27日下午，市民刘程鹏带着上初中的孩子在海口西海岸体验冲浪运动，在他们周边，帆影点点、浪花阵阵，众多市民游客尽情嬉戏游玩，乐享夏日清凉好时光。
正值暑期，无论是海边沙滩、景区景点、美丽乡村，还是文博场馆、商业街区，在海口各处都能看到熙熙攘攘的出游身影。为迎接暑期旅游客流，海口推出丰富多样的文旅活动和线路，新场景、新业态、新玩法不断涌现，为城市经济再添新活力。
近日，在海口观澜湖的狂欢水世界，不少市民游客前来戏水纳凉。海口日报记者 苏弼坤 摄
边玩边学 亲子研学成“主力”
亲子用户无疑是暑期旅游的“主力军”，研学旅行也成为了当前旅游市场的“新赛道”。携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示，国内游亲子用户占比约48%，亲子研学类产品备受欢迎，相关产品订单同比增长七成。
今年暑期，海口推出生态科普研学之旅、文博研学之旅、红色研学之旅、自然奥秘研学游、农庄科普研学游、艺术天地研学游等研学线路，四个区也结合当地资源，纷纷推出研学游产品。
暑假期间，海口火山口公园内，亲子家庭一同体验火山研学游活动。海口日报记者 石中华 摄
依托独特的地理人文资源，今年海口还推出了多种乡村研学产品。“到乡村研学是一种难得的沉浸式体验，孩子们在这里不仅可以收获知识与乐趣，更能在探索与体验中不断成长。”海口市乡村旅游协会执行会长杜思思说。
作为学生家长，市民郑雨彤每年都会给正上小学的孩子报名研学团或夏令营。郑雨彤告诉记者，她希望通过旅游的方式，让孩子们切身地去认识世界、拓宽视野、增长学识，在这个过程中，旅游线路的历史人文内涵、科普研学功能以及研学过程中的人际交往，都是家长们着重考虑的因素。
今年暑期，海口推出的“沉浸式研学”也备受追捧。7月23日，13个国家的300名青少年来到海口，开展为期10天的研学行程，其内容分为“海口印记”“寻迹海口”“星辰大海”“美食美刻”“海岛玩家”等主题。孩子们走进骑楼老街，品尝清补凉、鹧鸪茶等特色美食，深入感受老街的建筑风采和历史人文魅力；实地探访海南省博物馆、西海岸旅游度假区、海口观澜湖旅游度假区、云洞图书馆等地，通过沉浸式、互动性的体验，近距离感受海口的独特魅力。
“这是个深入了解海口的好机会，我会将此行所见所闻分享给同学们和朋友，成为一名海口旅游体验的传播者。”来自德国的于思宇开心地说。
博物馆也是研学旅行的主要目的地之一。今年暑期，相关博物馆结合实际，推出了诸多内容丰富的研学产品。
目前，海南省博物馆周口店遗址文化展、故宫博物院藏海南文物特展等展览正在进行中，吸引了一拨又一拨的观众打卡。暑假期间，该馆还策划了社会科学普及月活动，让观众探索海南陶瓷的悠久历史，聆听出水文物的神秘故事，体验陶瓷修复的精妙工艺；开展“我的远古朋友”系列社教活动，科普周口店遗址文化知识，激发青少年历史文化兴趣。据悉，为进一步优化参观体验，海南省博物馆实行免预约入馆和暑期延时闭馆，7月23日起，个人参观无需提前预约，现场凭有效证件即可刷证入馆。
7月30日，“‘我’从远古走来——周口店遗址文化展”在海南省博物馆开幕，吸引了众多市民游客前来观展。海口日报记者 苏弼坤 摄
业态丰富 旅文消费提品质
夜游消暑、愉悦观演、街区休闲……炎炎夏日，海口“因时制宜”，推出了更具品质、更多样的旅游消费产品。
夜经济是夏日消费的重要组成部分。为了进一步拓展消费场景，7月26日，海口市旅文局推出暑期六大精品夜游线路，涵盖骑楼老街、云洞图书馆、海口外滩酒吧商业街、观澜湖新城等地，带着游客来一场“消暑夜游会”，沉浸式感受海口这座不夜城的独特魅力，体验别具一格的“海口玩法”。
在百年渔村荣山寮参加音乐节、开渔节、落日音乐会，在海口湾演艺中心看一场演出……今年暑假，海口的丰富活动让市民游客感受到这座城市的文艺气质。7月至8月，海口湾演艺中心推出“打开艺术之门”系列演出，引进多部经典儿童剧，包括英文原版奇幻儿童音乐剧《鲁滨逊漂流记》、英文儿童亲子互动音乐会《宝贝爱摇滚》、音乐戏剧《少年的莎士比亚》等。市民孙静怡表示，暑假带着孩子看演艺也是一种不错的选择，既丰富了孩子的假期生活，也提升了孩子的眼界。
这个夏天，海口的文化商业街区同样成为了消费业态的集聚地，也是市民游客消暑休闲的绝佳去处。
今年暑期，骑楼老街、世纪海角商业街、西溪里商业街、东坡老码头、华彩·海口湾广场等地人气旺盛，各街区通过打造艺术市集、群众体育、全民健身等活动，为市民游客带来多元化的消费体验。
日前，秀英区开展暑期百场新时代文明实践活动，不少市民游客前来参与打卡互动，领取礼品。海口日报记者 石中华 摄
7月26日晚，2024年“海口杯”篮球联赛龙华赛区决赛在德嘉汇·宜欣城店落幕，赛事线上互动人数突破了12万人次，现场座无虚席；配套推出的市集内集中了各类文创旅游商品，同时满足了市民游客的休闲购物需求。赛事组委会负责人说，此次将体育赛事从传统场馆转移到购物中心、商场等新场景，也是希望能够为群众提供更多样、更有趣的消费体验。
优惠满满 高性价比“玩海口”
同往年相比，今年的海口暑期游产品对于游客而言出游体验更佳、性价比更高。
暑假期间，海口市旅文局联合飞猪、去哪儿、同程等五家OTA平台以“海口真好玩，放肆玩一夏”为主题，上线海口旅游专题页。飞猪旅行海口旅游专题页特别推出了暑期酒店“天降红包”活动；美团平台上线了“海口吃喝玩乐地图”，并设有打卡解锁奖励活动；携程推出海口系列暑期优惠活动和特色旅游线路；同程旅行海口暑期专题页设有暑期特惠出行、特色美食、毕业季/暑期定制游等八大板块；去哪儿平台推出三大主题的海口特惠旅游产品，并定向发放暑期大学生惠游海口的专属红包。
“价格比平时更实惠，出游海口正当时。”海口酒店协会秘书长曾春怡介绍，今年暑假，海口各大酒店纷纷推出暑假主题套餐，市民游客无需出酒店也可找到新鲜玩法、享受丰富体验。
7月26日，在海口五源河国家湿地公园，亲子家庭正在体验海上运动项目。海口日报记者 石中华 摄
随着“China Travel”引爆国外社交媒体，海口也成为境外游客热衷的旅游目的地之一。同时，59国人员免签入境海南政策优化升级，境外人员来往更加自由便利；海口还积极推动境外航线的恢复和开通，使境外游客享受便利的交通服务。
今年暑期，海口结合本土特色，以“海口真好玩，放肆玩一夏”为主题，持续推出多样玩法，聚焦亲子家庭、毕业人群等重点客群，联合各大商圈、景区景点、酒店民宿、文博场馆推出特色旅文活动及各类优惠措施；同时推出了亲子+研学主题游、青春活力主题游、海口深度主题游等暑期旅游产品，并联合百家旅行商以及线上平台持续在暑期进行推广销售，不断挖掘旅游市场消费潜力。
7月31日，灵山镇898艺术村的黎族苗族特色“长桌宴”吸引市民游客前来品尝。海口日报记者 苏弼坤 摄
“根据市场需求设计海口旅游线路，能让更多人了解到海口的热带海岛风情与人文内涵。随着海口更多航线的开通，更多样的研学旅游产品也将陆续推出，为海口打造知名研学旅游目的地形象。”海口市旅文局局长王可表示，将聚焦高质量发展主题，紧扣旅文品牌创建、业态创新和服务创优，形成具有海口城市特色的国际旅游消费产业链。
记者手记
让火热“一夏”变“四季可期”
文旅“热”，消费“兴”。
暑假期间，海口丰富文旅产品、培育融合业态，不断涌现的新场景、新体验“点燃”夏日文旅，暑期消费活力进一步释放。
近年来，在景点观光打卡的基础上，Citywalk（城市漫步）、博物馆探秘、“非遗”体验等成为人们暑期游选择的新趋势。对此，海口有关部门及旅游企业要持续创新文旅产品供给，推动多层次、多维度旅游品质升级，力求满足群众多元化、个性化的文旅消费需求；进一步优化文旅消费环境，持续提升满意度、回头率，让游客了解海口、爱上海口、再来海口。
全域旅游时代，处处都是风景。从“引客”到“留客”，海口还需将旅游与科技、商业、影视、康养、农业、交通等相关领域深度融合，把文旅资源转化为沉浸式、互动式、多元化的旅游消费产品，发挥旅游业的拉动力、融合能力以及催化、集成作用，培育文化和旅游新业态新场景，提升消费产品供给质量，实施好各项文旅消费惠民措施，优化文化和旅游消费体验，让火热“一夏”变“四季可期”。
原标题：
海口打造新场景新业态深耕暑期游
玩法迭出引客来 旅文市场“热”力足
记者：祝勇
